復旦錄取通知書竟然用了千年非遺！超絕

作者：北印包裝 發表時間：2024-06-20

2024年的復旦大學本科生錄取通知書，采用國家級非物質文化遺產山西省潞綢織造技藝面料作為封面，將獨屬的“復旦藍”與非遺文化融合，在美好寓意中盡顯古籍裝幀美學魅力，打造復旦獨有浪漫情懷。
 

在當今社會，非物質文化遺產（非遺）的保護與傳承已經成為全球關注的焦點?；ヂ摼W的發展和短視頻平臺的興起，使得非遺以更加生動、直觀的方式呈現給年輕人，激發了他們對非遺的興趣和參與度。非遺的傳播不再局限于傳統的博物館或展覽形式，而是通過動態的交互性場景，讓更多人了解并參與到非遺的保護和傳承中來。
 
6月5日抖音發布的《2024非遺數據報告》（以下簡稱“報告”）顯示，越來越多人傳承和傳播非遺，95后、00后成為生力軍；最愛看國家級非遺相關內容的則是00后和60后。過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%；國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%。非遺視頻和直播也帶動用戶種草、打卡及消費，過去一年，共有1379萬網友在抖音分享非遺體驗，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。
 
在電商平臺上，輸入“非遺手工”關鍵字，馬上彈出上萬件商品、上千個商家。從大漆原料到竹編團扇、梨花畫掐絲琺瑯、燒箔畫，到活字印刷術拓印、剪紙窗花、古法燒藍、香牌以及魚皮飾品，應有盡有。從原材料生產到零售端銷售，非遺產業鏈越來越紅火。
 
而在產品更新迭代迅速的行業，非遺也成為品牌為其包裝設計打造潮流的密碼，越來越多的非遺工藝在觀眾面前亮相。尤其是與老字號的合作，更是珠聯璧合、相得益彰。
 
各類品牌老字號不乏與螺鈿、漆器、緙絲、宋錦、竹編、陶瓷、金銀細工等傳統手工藝的融合創意設計。例如謝馥春鴨蛋粉選用的螺鈿漆盒，采用的是揚州漆器平磨螺鈿工藝，漆器盒蓋上的花式圖案為天然貝殼拼接而成；上海家化旗下佰草集的煥肌系列產品頂蓋采用了傳統花絲鑲嵌技藝，復刻了百草團花圖案與傳統如意云紋；又如碧螺春茶葉、國窖系列酒品等的包裝，采用了享有“一寸緙絲一寸金”美譽的傳統緙絲技藝等等。除去高端繁復的技藝，對竹、木、草、棉、漆、金屬、陶瓷等天然材質的大量使用，再加上時代語境下對傳統紋飾文化意涵的全新闡釋，更為國貨產品的新時代品牌形象增添了深厚的文化附加值。
 
經歷了數百年傳承的國貨老字號本身就是“精工”的代表，加上傳統手工細作、天然材料以及時代記憶所獨具的稀缺性特質，便形成了特定的文化消費品格調，提供了與工業包裝一次性速拋材料迥異的消費體驗。國貨品牌與手工技藝非遺的跨界設計合作，二者均從歷史中汲取文化精華，將歷經百年的產品以全新的姿態來引領大眾消費，彰顯獨特的審美情趣和智慧，同時又體現出非遺要素設計的靈魂，實現形式與內涵的高度統一，不失為實現雙贏的有效合作方式。
 
 
 
 
 
 
從這些案例中，不難窺得在物質文化與精神文化同步發展的語境下，消費者對于商品選擇的知識化、個性化和文化多元化傾向。相較以往西方現代設計的獨占潮流，手工藝類非遺在現代產品國風與國潮包裝設計中被更廣泛使用，正是緣于對“器之用”與“器之道”的不斷審視與反思，也是民族文化自信的表達與凸顯，更是一種對民族優秀傳統文化生存價值及其發展能力肯定性與前瞻性的認同。

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